CCTV自身广告语的错误

黄胤然(加拿大)

CCTV自身广告语的错误

"路为纸，地成册。行作笔，心当墨。 纪录无限，丈量天下"

这是中央电视台第九频道(纪录片)里“人文地理篇”栏目的广告语，言简意赅而又朗朗上口，但是，如果用白璧微瑕来形容的话，这个微瑕的瑕，就落在“心当墨”这一句上了。

“路为纸，地成册”，一册书是由一张张纸构成，而一方土地上也纵横布满了无数条路，借纸来比喻路，把地暗喻成书册，同比对仗、严谨工整，非常新颖入品。

第二句, “笔”和“墨”都是人们写作的工具，为人心所驭。“言”和“行”，均是人们思想和心灵的外显形式而已，有什么样的思想 （心），就有什么样的言行。即“行”是由“心”来驾驭决定的，从“行政”级别上讲，他们不属于同一个层次。

于是问题就出现了：“笔”和“墨”均属于同一级别、被驾驭的工具而已，既然用“笔”来指代“行”了，那用和“笔”同样一个级别的“墨”，来暗喻比“行”高出一个官位的“心"，这种类比的对仗就对错位了。

而且，墨为黑色，这“心当墨”却有反讽人家CCTV心黑之嫌，不但没起到品宣作用，反而举石砸脚。之所以会出现这样令人惋惜的纰漏，恐怕还是那个原因：才气不足而妄为古体，勇气可嘉无奈诗气不足，自然到了最后，其气脉不是横断就是斜歪了。

如此可见给这些著名的4A或是8A广告创意公司，做“文字艺术监理”和“文字艺术优化”的重要性。否则难免会出一些令人唏嘘的败笔，不但贻笑大方，也耽误了人家知名品牌的形象。

 

黄胤然

MPM, CIA, CISA, CISSP 

中国首位“ 文字艺术监理师”
独立艺术策划人
时尚浪漫古典诗词小家

中国音乐著作权协会会员
欧美同学会会员、惠风诗社社长